BARCELONA-BORN, BROOKLYN-BASED GRAPHIC DESIGN ALEX TROCHUT HAS DESIGNED A NEW LOGO AND PACKAGING FOR ‘CHANG LIMITED EDITION’ BY REINTERPRETING CHANG’S IDENTITY, ‘COMPANIONSHIP.’
‘Creativity’ is not only the resource of unfathomable artistic and economic potential, but it is also the driving force behind the materialization of solutions, innovations, designs and new art forms that give birth to new functional and aesthetic values. ‘Chang Limited Edition’ is hailed from these very qualities. The special collaboration between Thailand’s beverage powerhouse and Alex Trochut, the world renowned Spanish typographic designer known for his eclectic mix of cultural diversity and design elements, brings about greater appreciation for a brand’s identity interpreted and translated with Trochut’s idiosyncratic design language.
Before the days of being named one of Computer Arts magazine’s top five most influential designers in the world, the Spanish designer was a graduate of Elisava Escola Superior de Disseny with his hometown, Barcelona, being the place where his glorious career began. Having lived and worked in different European cities before settling in New York four years ago, Trochut’s experiences in graphic, typography and illustration never ceased to accumulate. Apart from being the winner of several prestigious design awards including being named Young Gun 2008 by The Type Directors Club as well as honored by The Creative Review, Trochut developed a strong point that has contributed to his success, which is the ability to adapt, modify and integrate the clients’ demands and identities to his creativity and design characteristics. His impressive track record ranges from Katy Perry’s album cover, collaborations with both British and American mainstream media outlets such as The BBC, The Guardian, The New York Times and Time to the design of limited edition packaging for ‘Chang.’
“Working with Chang on this project, I introduce the mood that conveys the brand’s identity, which is the interpretation of the word ‘friendship,’ into graphic design. To me, the meaning of friendship is the trust and respect one has for one another,” Trochut shared with us regarding the idea for the collaboration. He incorporates Chang’s logo as the key element of the graphic, reflecting its image as the ‘brand of friendship.’
Added to the design are vertical lines that juxtapose and accentuate the horizontal axis of the logo, as the existing elements of both the logo and background are creatively intertwined with green, gold and red, the brand’s corporate colors, and stylistically utilized. “I also create the points of intersection that interconnect all the movements into uninterrupted forms. They are designed to be reminiscent of the flow of water and wind, the tranquility of the Asian spirit. The challenge of this project was the use of the elephant as the existing composition to facilitate a connection with the brand and make the work communicate with the new generation consumers. This group of clients is more enthusiastic about design and creativity. They lead an upbeat lifestyle where friendship is an important part of life and they value the time spent with their friends.”
As a strategy that brings consumers a new perception towards the brand, ‘Chang Limited Edition’ is a new move and a force to be reckoned with. While ‘color’ and ‘taste’ have always been a part of Chang’s prevailing identity, Trochut’s conceptualization bespeaks the definition of the brand’s spirit. “I think the conceived graphic is the reflection of Chang’s customers. They are modern and tasteful individuals who enjoy time with friends where they can be who they are and express their amazing selves, just like the exciting graphic on the Chang bottle.” With the specially redesigned package, Chang has set forth toward an unprecedented experience where modernity and timelessness coincide. It’s something we all can’t get enough of. Revisit and rediscover the meaning of ‘friend’ with ‘Chang Limited Edition,’ available now until April 2017.
‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’
‘Creativity’ หรือ ‘ความคิดสร้างสรรค์’ ที่แปลอย่างตรงไปตรงมาได้ว่า ‘การสร้าง’ หรือ ‘ทำให้เกิด’ นั้น นอกจากจะเป็นวัตถุดิบชั้นดีที่ไม่มีวันหมดแล้ว สิ่งนี้ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เกิดการแก้ปัญหา การก่อร่างนวัตกรรม งานออกแบบ รวมถึงศิลปะใหม่ๆ ที่ให้คุณค่าทั้งในเชิงประโยชน์ใช้สอยและสุนทรียภาพ ซึ่งวัตถุดิบแบบเดียวกันนี่แหละที่เราพบได้จากผลงาน ‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ การทำงานร่วมกันเฉพาะกิจระหว่างบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ของไทยอย่าง ช้าง และ Alex Trochut ไทโปกราฟีดีไซเนอร์สัญชาติสเปนที่ขึ้นชื่อเรื่องการผสมผสานความหลากหลายทางวัฒนธรรม element ด้านออกแบบ และการสร้างความเข้าใจในอัตลักษณ์ของแบรนด์ ก่อนที่จะผสมผสานความเป็นตัวตนแบบ Alex Trochut ผ่านผลงานแต่ละชิ้น
Alex Trochut คือนักออกแบบท็อปไฟฟ์ที่นิตยสาร Computer Arts ยกย่องให้เป็นศิลปินรุ่นใหม่ที่ทรงอิทธิพลมากที่สุดคนหนึ่งของโลก หลังจากคว้าปริญญาที่ Elisava Escola Superior de Disseny แล้ว เขาได้เริ่มต้นงานด้านออกแบบที่บ้านเกิดในบาร์เซโลนา ประเทศสเปน ก่อนจะไปเก็บเกี่ยวประสบการณ์ด้านดีไซน์ทั้งงานกราฟิก ไทโปกราฟี และ อิลลัสเตรชั่นในหลายๆ เมืองของยุโรป จนกระทั่งย้ายมาตั้งรกรากที่นิวยอร์กเมื่อ 4 ปีที่แล้ว นอกจากการเป็นเจ้าของรางวัลด้านออกแบบจากเวทีระดับโลก อาทิ รางวัล Young Gun 2008 จาก The Type Directors Club และ รางวัลจาก The Creative Review แล้ว Alex ยังมีจุดแข็งที่ทำให้เขาประสบความสำเร็จอย่างในปัจจุบัน นั่นคือความสามารถในการปรับตัว ดัดแปลง รวมทั้งผสานความต้องการและอัตลักษณ์ของลูกค้าให้เข้ากับความคิดสร้างสรรค์และเอกลักษณ์ของตัวเองได้อย่างผสมกลมกลืน ไม่ว่าจะเป็นงานออกแบบหน้าปกอัลบั้มให้กับ Katy Perry หรือการทำงานร่วมกับชื่อดังจากฝั่งอังกฤษและอเมริกาอย่าง BBC, The Guardian, The New York Times และ Time ไปจนถึงการออกแบบลวดลายลิมิเต็ด เอดิชั่นให้กับช้างในครั้งนี้ด้วย
Alex เล่าถึงการทำงานครั้งนี้ให้เราฟังว่า “สำหรับการทำงานกับช้าง ผมนำ mood ที่สื่อถึงแบรนด์ช้าง นั่นก็คือการถ่ายทอดคำว่า ‘มิตรภาพ’ ออกมาในรูปแบบงานกราฟิกดีไซน์ โดยความหมายของคำว่าเพื่อนของผมคือ ข้อตกลงของความไว้ใจ และความเคารพที่เพื่อนมีให้กัน” โดยเขาใช้โลโก้ของช้างมาเป็นจุดเด่นของลวดลาย ซึ่งบ่งบอกถึงความเป็นแบรนด์แห่งมิตรภาพของช้าง จากนั้นจึงเพิ่มเส้นสายในแนวตั้งเพื่อให้ตัดกับตัวโลโก้ที่ทอดตัวเป็นแนวนอน เป็นการนำองค์ประกอบที่มีอยู่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นโลโก้หรือพื้นหลังมาผสมผสานกันอย่างลงตัว และนำสีที่เป็นเอกลักษณ์ของช้างอย่างสีเขียว ทอง และแดง มาใช้ร่วมด้วย “นอกจากนี้ ผมยังสร้างจุดตัดที่เชื่อมโยงการเคลื่อนไหวที่อยู่ในทิศทางตรงข้าม เป็นรูปร่างที่ลื่นไหลที่เปรียบได้กับน้ำหรือลมและมีกลิ่นอายของเอเชียอยู่ ความท้าทายของงานนี้ก็คือการใช้องค์ประกอบที่ช้างมีอยู่แล้ว มาสร้างความเชื่อมโยงเข้ากับแบรนด์ เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีความชื่นชอบงานด้านการออกแบบสร้างสรรค์ มีไลฟ์สไตล์สนุกสนาน และชอบแบ่งปันเวลาอยู่กับกลุ่มเพื่อนได้เป็นอย่างดี”
‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สร้างการรับรู้ที่น่าสนใจและน่าจับตามองอีกครั้งของช้าง นอกเหนือไปจากพลังของ ‘สี’ และ ‘รสชาติ’ ที่สามารถครองใจผู้บริโภคมาอย่างมั่นคงและยาวนาน และก็จริงอย่างที่ Alex กล่าวไว้ว่า “ผมคิดว่าลวดลายที่เกิดขึ้นสามารถบ่งบอกได้ถึงตัวตนของคนดื่มช้างที่ไม่เพียงแต่จะมีความสมัยใหม่ โมเดิร์น และหรูหรา แต่พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่สามารถเพลิดเพลินไปกับกลุ่มเพื่อนๆ ออกลวดลายที่น่าตื่นเต้นได้เหมือนลายเส้นบนขวดช้าง” เชื่อแน่ว่าแพคเกจใหม่ที่เป็นการรังสรรค์แบบเฉพาะกิจครั้งนี้น่าจะสร้างประสบการณ์และความรู้สึกที่แตกต่าง เป็นสิ่งที่สามารถมองได้เรื่อยๆ โดยไม่เบื่อ และคุณเองก็สามารถพบกับความหมายที่ลึกซึ้งของนิยามคำว่า ‘เพื่อน’ ผ่านผลงานดีไซน์ ‘ช้าง ลิมิเต็ด เอดิชั่น’ ได้แล้วตั้งแต่วันนี้จนถึงเดือนเมษายน 2560