THROUGH THE COMPANY’S INTERPRETATION OF ‘BEYOND ORDINARY’, THE THEME OF ASA EXPO’18, SHERA REVISITS THE ORDINARY-THE BRAND’S VERY OWN STANDARD SHERA BOARD
At the recently ended, ASA Expo ‘18, apart from the construction innovations paraded by the exhibitors from contractors, manufacturers and designers, another highlight of the event is the booths designed specifically for ASA Expo. They are design creations where materials and products are presented in spectacular display with innovations and creativity, commercial and artistic values are materialized in the design of exhibition booths. What event as this brings is a spectacle where exciting energy and ideas do not only impress but inspire those who have a chance to witness it.
The same story goes with Shera’s booth. Through the company’s interpretation of ‘Beyond Ordinary’, the theme of ASA Expo ‘18, Shera revisits the ordinary-the brand’s very own standard Shera board and the most fundamental construction elements of non/load bearing wall. Everything is combined and conceived into the ‘Shera Pavilion’ with the design that simulates a cluster of physically separated rooms of traditional Thai house with the interior spaces exhibiting different products under Shera and Hahuang brand.
Shera floor panels are utilized for the construction of different parts of the booth from the common usage with the floor to less familiar application of wall construction to propose new possibilities of the material. The design of the walls is Inspired by the Pakon panel of traditional Thai houses openings made to the walls’ physical mass using the CNC technology. Created as a result of that design is the SHERA Gift for you gimmick where samples of Shera’s products are designed to be in the forms of various everyday objects such as a ruler, a coaster, a paperweight with product information that can be accessed via a QR code. The gimmick is Shera’s attempt to create interactions and memorable experiences for visitors. The entire interior furniture of the pavilion are made of different Shera’s products with the ambience intended to be a relaxing lounging area where Shera’s identity is creatively displayed. The booth’s interior bears interesting details of the truth- to-material sensibility with the true colors of wood in the textures of Shera’s products left exposed.
Apart from the design of the booth that sees vigorous use of Shera’s notable materials, two of the brand’s new products are showcased under the same ‘truth-to-material’ concept as the pavilion. The first of them is SHERA Shine Light, wood alternative material with impeccable shiny finish that is the resultof high quality crystal coating technology and the beautiful surface of the comes with self-cleaning technology. Another new material is SHERA Zedar Shake, the fiber cement roof tile with its latest color ‘Metro Grey’ that answers to the more modern aesthetics. The color tone and finishing details of Metro Grey are derived from the coloring technique where colors are mixed into the material’s texture to create the naturally unique surface.
Shera’s brilliant interpretation of ‘Beyond Ordinary’ the Shera Pavilion is chosen as the winner of Creative Booth Design by the judging panel from the Association of Siamese Architects under Royal Patronage. It seems that Shera Pavilion has opened a new challenging chapter as spectators are looking forward to see what kind of excitement and creativity Shera and other brands will bring to the next ASA Expo.
ในงานสถาปนิก’61 ที่ผ่านมา นอกจากนวัตกรรมการก่อสร้างที่เหล่าบรรดาผู้ประกอบการก่อสร้างและงานออกแบบมาร่วมกันจัดนำเสนอ อีกหนึ่งไฮไลท์นั่นคือ บูธของแต่ละองค์กรที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนเองที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ขึ้นไปอีกขั้น การแข่งขันทั้งเรื่องนวัตกรรมและการออกแบบที่นำเสนอผ่านบูธนี่เอง ที่ทำให้วงการดีไซน์คึกคักและเปิดไอเดียใหม่ๆ ให้ผู้มาเดินในงานได้รับประโยชน์ขึ้นไปอีกขั้น
บูธของทางเฌอร่าก็เช่นเดียวกัน กับการตีความ ‘Beyond Ordinary’ คอนเซ็ปต์หลักของงานสถาปนิก’61 ในแบบของตัวเอง ด้วยการเข้าไปทำความรู้จักกับสิ่งที่ธรรมดาที่สุดก่อน นั่นคือ แผ่นพื้นเฌอร่าบอร์ด แบบแผ่นเรียบขนาดมาตรฐาน ผลิตภัณฑ์หลักของเฌอร่า ประกอบกับงานก่อสร้างแบบที่ธรรมดาที่สุด คือการก่อผนังเบา ทั้งหมดรวมกันเกิดเป็น ‘เฌอร่า พาวิลเลียน’ จำลองจากเรือนหมู่ของบ้านทรงไทย ซึ่งภายในพื้นที่แบ่งออกเป็นอาคารย่อยเพื่อนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเฌอร่าและห้าห่วง
แผ่นพื้นเฌอร่าถูกนำมาประกอบขึ้นเป็นส่วนต่างๆ ของบูธ ตั้งแต่พื้นอย่างที่เราใช้งานกันอย่างคุ้นชิน ผนังที่ประกอบขึ้นจากแผ่นไม้พื้นเพื่อสร้างความเป็นไปได้ใหม่ๆ ในการใช้งานแผ่นพื้นเฌอร่า จากแรงบันดาลใจของฝาปะกนแบบบ้านไทย เจาะช่องให้กับผืนผนังด้วยเทคโนโลยี CNC จนกลายเป็นกิมมิคของ SHERA Gift for you ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เฌอร่าในรูปแบบสนุกๆ เช่น ไม้บรรทัด ที่รองแก้ว ที่ทับกระดาษ พร้อมข้อมูลโปรดักต์ใน QR Code เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์และความทรงจำให้กับผู้มาเยือน ส่วนเฟอร์นิเจอร์ภายในทั้งหมดก็ทำจากผลิตภัณฑ์เฌอร่า ด้วยความตั้งใจให้พาวิลเลี่ยนแห่งนี้เป็นพื้นที่นั่งพักสบายๆ ซึ่งแสดงคาแร็คเตอร์ของเฌอร่าชัดเจนภายในบูธที่แสดงสัจจวัสดุจากเนื้อสีที่ผสมในเนื้อไม้เฌอร่า
นอกจากการออกแบบดีไซน์บูธจากผลิตภัณฑ์หลักของเฌอร่า ยังมีการแสดง 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่ของเฌอร่าผ่านบุคลิกของผลิตภัณฑ์ภายใต้คอนเซ็ปต์สัจจวัสดุแบบเดียวกันกับบูธ ได้แก่ SHERA Shine Light ไม้เคลือบเงาหนา ที่โดดเด่นด้วยเรื่องสีเงางาม และนวัตกรรมทำความสะอาดตัวเองได้ พร้อมกับหลังคา SHERA Zedar Shake หลังคาไฟเบอร์ซีเมนต์สีใหม่ Metro Grey เพื่อขยายรูปแบบของงานออกแบบในลุคโมเดิร์น และเทคนิคการผสมสีในเนื้อวัสดุทำให้สีดูเป็นธรรมชาติ
และจากคอนเซ็ปต์ในการตีความ ‘ไม่ธรรมดา’ ในแบบเฌอร่านี้เอง ทำให้ในปีนี้ เฌอร่า พาวิลเลียน ได้รับรางวัลชนะเลิศบูธแสดงสินค้าประเภทความคิดสร้างสรรค์ จากงานสถาปนิก’61 โดยคณะกรรมการผู้ทรงเกียรติจากสมาคมสถาปนิกสยาม ในพระบรมราชูปถัมภ์ นั่นเป็นความท้าทายบทใหม่ที่อยากให้ทุกคนคอยติดตามชมในงานสถาปนิกครั้งหน้า ว่าทางเฌอร่าและบูธสินค้าอื่นๆ ในงานจะกลับมาอีกครั้งด้วยรูปลักษณ์หน้าตา และความตื่นเต้นในรูปแบบไหน
TEXT : NATHANICH CHAIDEE
PHOTO : KETSIREE WONGWAN
sherasolution.com