Jägermeister Events - Event Bar for Signature Festivals | Image courtesy of Wonderwall Creative Agency Wonderwall กลุ่มคนครีเอทีฟที่มองงานออกแบบเป็นมากกว่าความสวยงาม แต่คือการสร้างพื้นที่ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้งานและสื่อสารตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน
TEXT: WONDERWALL
PHOTO & IMAGE CREDIT AS NOTED
(For English, press here)
WHO
เราคือทีมครีเอทีฟที่ทำงานร่วมกันด้วยวิธีคิดเดียวกัน และมีความตั้งใจร่วมกันในการสร้างงานออกแบบที่มีความหมาย ละเอียดรอบคอบ และเกิดขึ้นได้จริงอย่างมีคุณภาพ
WHAT
เราออกแบบและดูแลโปรเจกต์ตั้งแต่ต้นจนจบ ตั้งแต่แนวคิด การสื่อสารอัตลักษณ์ ไปจนถึงการสร้างจริง ซึ่งงานของเรามักอยู่ในพื้นที่จริง ไม่ว่าจะเป็นบาร์ พื้นที่ค้าปลีก พื้นที่ป๊อปอัพ หรืองานสร้างประสบการณ์ของแบรนด์ โดยอยู่ในบริบทที่งานออกแบบต้องทำหน้าที่ได้จริง ไม่ใช่เพียงมีตัวตนอยู่ในพื้นที่เท่านั้น
Jägermeister Events – Event Bar for Signature Festivals | Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
WHEN
Wonderwall พัฒนาตัวเองมาอย่างต่อเนื่องมากกว่าหนึ่งทศวรรษ เรามองว่าการทำงานนี้เป็นกระบวนการที่ดำเนินไปไม่สิ้นสุด ทั้งการขัดเกลาวิธีคิดของเรา และการปรับตัวให้สอดคล้องกับบริบทใหม่ๆ อยู่เสมอ
WHERE
แม้โปรเจกต์ของเราจะมีอยู่ในหลายประเทศ แต่ในปัจจุบัน เราให้ความสำคัญกับประเทศไทยและเอเชียเป็นหลัก ที่ซึ่งเรายังมองเห็นพลัง ความเปิดกว้าง และโอกาสในการสร้างงานที่มีความหมายและสร้างแรงสะเทือนได้ในบริบทจริง
Jägermeister Events – Event Pop Up — Together Festival | Photo courtesy of Jägermeister Thailand
Jägermeister Events – Jäger Haunted House | Photo courtesy of Jägermeister Philippines
WHY
เพราะเราใส่ใจและจริงจังกับสิ่งที่เราทำ เพราะสำหรับเรางานออกแบบไม่ใช่เพียงเรื่องของความสวยงาม แต่เป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างประสบการณ์ กำหนดการรับรู้ และเปลี่ยนความคิดให้กลายเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นจริงอีกด้วย
Jägermeister Events – Tuk Tuk Concept | Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
คุณนิยามสไตล์งานของตัวเองไว้อย่างไร
เราไม่ได้ยึดติดกับสไตล์อย่างตายตัว ภาษาการออกแบบของเราถูกหล่อหลอมขึ้นจากฐานความคิดของการเป็นพื้นที่เชิงพาณิชย์ ที่ซึ่งทำให้พื้นที่ แบรนด์ และพฤติกรรมของผู้ใช้งานล้วนเชื่อมโยงกันอย่างใกล้ชิด แต่ละโปรเจกต์จึงถูกมองในฐานะการออกแบบระบบเชิงพื้นที่ที่ต้องสร้างสมดุลระหว่างความชัดเจนทางสายตากับการใช้งานจริงในโลกจริง
Jägermeister Manifest Gift Packaging | Photo courtesy of Jägermeister Global and partners
ขณะเดียวกัน เรายังให้ความสำคัญกับการสำรวจวัสดุและวิธีการผลิตที่มีความรับผิดชอบมากขึ้น เราจะมองหาทางเลือกที่ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมเสมอเมื่อมีโอกาส ซึ่งกระบวนการนี้เป็นส่วนหนึ่งตามธรรมชาติของวิธีที่เราออกแบบและสร้างงานอยู่แล้ว ไม่ใช่ในฐานะคำประกาศหรือท่าทีพิเศษใดๆ
Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
อะไรคือแรงบันดาลใจและหลักการในการทำงานแต่ละครั้ง
แรงบันดาลใจของเราตั้งต้นมาจากการสังเกต ทั้งวิธีการเคลื่อนไหว เลือก และตอบสนองของผู้คนภายในสภาพแวดล้อมที่ถูกออกแบบขึ้น รวมถึงวิธีที่แบรนด์สื่อสารออกไปได้มากกว่าเพียงสื่อทางสายตา
ในแง่ของหลักคิดในการทำงาน เรามองข้อจำกัดเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการออกแบบ เช่นเดียวกับ งบประมาณ ตรรกะในกระบวนการผลิต ระยะเวลา และความต้องการในมิติของการปฏิบัติการ ล้วนมีบทบาทในการกำหนดรูปแบบของงานออกแบบมากกว่าจะเป็นอุปสรรคในการทำงาน
Jägermeister Space | Photo: Alena Ermishina
Jägermeister Space | Photo: Alena Ermishina
Jägermeister Space | Photo: Alena Ermishina
โปรเจกต์ไหนที่คุณภูมิใจมากที่สุด เพราะอะไร
แทนที่จะเลือกโปรเจกต์ใดโปรเจกต์หนึ่ง เราอยากพูดถึงการทำงานโปรเจกต์ระยะยาวร่วมกับ Jägermeister ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ความร่วมมือนี้พัฒนาเป็นโปรเจกต์หลากหลายรูปแบบ แต่สิ่งที่เรามองว่ามีค่าที่สุดคือความสัมพันธ์ที่อยู่เบื้องหลังการทำงาน เราสร้างความเข้าใจและความไว้วางใจที่แข็งแรงร่วมกัน ซึ่งทำให้การทำงานเป็นไปอย่างธรรมชาติ และเปิดให้เราพัฒนาไอเดียไปด้วยกัน สำหรับเรา ความร่วมมือนี้จึงไม่รู้สึกเหมือนโปรเจกต์ที่แยกขาดจากกัน แต่เป็นบทสนทนาและความร่วมมือระยะยาวที่ยังคงเติบโตและเปลี่ยนแปลงต่อไป
Industrial Bar | Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
Industrial Bar | Image courtesy of Wonderwall Creative Agency
คุณชอบขั้นตอนไหนระหว่างทำงานมากที่สุด
ช่วงแรกของการทำงาน เมื่อเราเริ่มแกะบรีฟ โยนไอเดียไปมา และทดลองสำรวจความเป็นไปได้ในหลายทิศทาง มันคือช่วงเวลาที่หลายอย่างเริ่มเชื่อมเข้าหากัน จากทางเลือกจำนวนมาก ไอเดียหนึ่งจะค่อยๆ เด่นชัดขึ้น และทำให้เรารู้สึกว่ามันควรถูกพัฒนาต่อไป
Ricers Kiosk | Photo courtesy of Wonderwall Creative Agency
ถ้าคุณสามารถเชิญ ‘ครีเอทีฟ’ สักคนไปดื่มกาแฟด้วยกันได้ คุณจะเลือกใครและทำไม
เราคงเลือก Tatsuhiko Akashi ผู้สร้าง BE@RBRICK มันเป็นไอเดียที่เรียบง่าย แต่เติบโตขึ้นอย่างเป็นระบบ และยังคงพัฒนาต่อผ่านความร่วมมือที่หลากหลาย ซึ่งเราชอบวิธีคิดแบบนั้น