NEW LOGO OF FA THAILAND

with several clubs showing greater interest in the importance of creative branding strategies. Systematic development can be seen in the media and through the merchandise with stronger support from the fans. As for Thailand’s national football team, no significant change had been made until the design competition for the new team logo was held last year.

While we are not exactly sure that hosting a design competition is the best way to find the best design, we know for a fact that with an organization such as the national football team whose role serves as the center of hope and expectation of the nation, criticism is inevitable (we all know how Thai people love to criticize). As a result, the process that welcomes people’s involvement such as a design competition can, even if just to a certain extent, justify the winning work and tone down the criticism. And to many, finding the best work through such an open process is always a better option than hiring a certain someone or company to do it. So when Torpong Buranapichet’s winning design fought its way through all the drama and into the hands of a world-class consulting firm like Interbrand (whose rebranding project of Juventus has wowed many and granted new, potential possibilities of how the identity of a football team can be communicated) the final result was sure to be very interesting.

We are happy to finally see the actual war elephant that looks really ready to fight in battles, not a cute little elephant putting on a serious face while trying to play the ball. With the entire space of the logo being occupied by the face of the war elephant, the clear white space renders a more refined form of the elephant’s tusks and trunk while the ornamented details are kept without disturbing the logo’s overall visual. It’s a promising beginning for an investment in creating a strong brand identity for the country’s national football team. We also truly wish that the new corporate identity system that will be used with the logo will prompt our cheering for Thailand national football team to be more vigorous than ever.

ในช่วงสี่ห้าปีมานี้จะเห็นว่างานออกแบบ branding และ corporate identity ในแวดวงฟุตบอลไทยมีพัฒนาการที่น่าสนใจมาก หลายสโมสรหันมาให้ความสำคัญกับเรื่องนี้จนเราได้เห็นงานที่มีการพัฒนาอย่างเป็นระบบออกมาในสื่อและ merchandise ที่แฟนๆน่าจะเต็มใจสนับสนุนกันมากขึ้นกว่าเมื่อก่อน แต่ในส่วนของทีมชาติไทยกลับไม่มีการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวให้เห็นอย่างชัดเจนนัก จนมีการประกวดออกแบบตราสัญลักษณ์ช้างศึกเมื่อปีที่แล้ว

แม้ว่าเราจะไม่ค่อยเชื่อว่าการประกวดคือหนทางสู่งานออกแบบที่ดีที่สุด แต่เราเชื่อว่าสำหรับองค์กรที่เป็นศูนย์รวมใจและความคาดหวังของคนไทยทั้งประเทศอย่างนี้ ใครจะทำอะไรกับมันก็ต้องโดนวิจารณ์อยู่ดี (ตามนิสัยคนไทย) กระบวนการที่ให้ประชาชนมีส่วนร่วมน่าจะสร้างความชอบธรรม และลดแรงต้านต่อผลงานนี้มากกว่าการว่าจ้างใครสักคน และเมื่อผลงานที่ชนะการออกแบบของต่อพงศ์ บูรณพิเชษฐ์ ได้ฝ่าฟันกระแสดราม่าไปจนถึงมือบริษัทที่ปรึกษาระดับโลกอย่าง Interbrand ซึ่งผลงานการรีแบรนด์ทีม Juventus ได้ทำให้เราร้องว้าวไปกับความเป็นไปได้ใหม่ๆ ของงานสื่อสารสำหรับทีมฟุตบอล ผลลัพธ์ที่ออกมาก็น่าสนใจอย่างยิ่ง

เราดีใจที่ได้เห็นช้างศึกที่ดูแล้วเป็น “ช้างศึก” พร้อมรบจริงๆ ไม่ใช่ช้างน้อยพยายามทำหน้าขึงขังเล่นบอล การใช้พื้นที่ของตราสัญลักษณ์ทั้งหมดไปกับส่วนใบหน้าช้าง ยิ่งทำให้ใช้ที่ว่างสีขาวสร้างรูปฟอร์มภายในของส่วนงวงและงาได้ลงตัวยิ่งขึ้น อีกทั้งยังรักษาเครื่องประดับไว้ได้อย่างไม่วุ่นวายจนรบกวนสายตา ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการลงทุนสร้างแบรนด์ทีมฟุตบอลไทยให้แข็งแกร่ง และทำให้เราเอาใจช่วยด้วยความหวังว่าระบบอัตลักษณ์ใหม่ที่จะถูกนำมาใช้ร่วมกับตราสัญลักษณ์นี้ จะทำให้เราเชียร์ทีมไทยได้อย่างฮึกเหิมขึ้นอย่างเต็มภาคภูมิ