พ็อคเก็ตบุคประกอบนิทรรศการจากแบรนด์ Porsche ในกรุงเทพฯ ที่มีเนื้อหาว่าด้วยหลักการและปรัชญาของการออกแบบที่เชื่อมโยงการออกแบบรถยนต์เข้ากับผลิตภัณฑ์อื่นๆ
TEXT: PANYAPORN SANPRADIT
PHOTO: KETSIREE WONGWAN
(For English, press here)
Porsche: A Design Manifesto
Concept / Art direction / Design by Stefan Bogner
Text by Jan Baedeker
165 x 230 mm
250 pages
2024
‘เช่นเดียวกับมนุษย์ งานออกแบบที่ดีต้องมีจิตวิญญาณ เพราะนั่นคือสิ่งที่ทำให้งานออกแบบนั้นๆ มีความพิเศษ’
พ็อคเก็ตบุคเล่มนี้เป็นแคตตาล็อกประกอบนิทรรศการ Porsche: A Design Manifesto ซึ่งจัดขึ้นที่ Curvistan ป๊อบอัพโชว์รูมใหม่ย่านทองหล่อ ที่ไม่ต้องพูดอะไรมากก็รู้ว่านี่คือเรื่องราวที่นำมาแบ่งปันและสื่อสารกับคนรัก Porsche โดยเฉพาะ และสำหรับคนที่ยังไม่ใช่เอฟซี ก็เป็นโอกาสให้ทำความรู้จักกับแบรนด์รถหรูขวัญใจคนทั่วโลกจากเยอรมันแบรนด์นี้มากขึ้น Porsche: A Design Manifesto เกิดขึ้นจากงานคิวเรตและสร้างสรรค์ของ Stefan Bogner ช่างภาพและครีเอทีฟ ไดเรกเตอร์ของ Curves นิตยสารเยอรมันที่นำเสนอเรื่องราวของการขับขี่และการเดินทาง โดยมี Jan Baedeker เป็นผู้เขียนเท็กซ์ Bogner กับ Baedeker นั้นเคยทำงานร่วมกันมาก่อนแล้วในหลายๆ โปรเจกต์ให้กับ Porsche
ในนิทรรศการใหม่ที่กรุงเทพฯ นี้ เป็นการนำเสนอหลักการออกแบบและปรัชญาที่เชื่อมโยงการออกแบบรถยนต์เข้ากับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ภายใต้แบรนด์ Porsche ไม่ว่าจะเป็นนาฬิกา แว่นกันแดด ไปจนถึงสถาปัตยกรรม ควบคู่ไปกับการจัดแสดงรถยนต์และผลิตภัณฑ์ที่เป็นผลผลิตจากทีมดีไซน์ของ Porsche มาแสดงในรูปแบบใหม่ๆ หลายชิ้นเป็นงานต้นแบบที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่เชื่อมโยงประวัติศาสตร์ ปัจจุบัน ไปจนถึงอนาคต Bogner กับ Baedeker ยังได้สำรวจแก่นแท้ของภาษาการออกแบบของ Porsche ผ่านการรีเสิร์ชและการพูดคุยกับนักคิดและผู้กำหนดกลยุทธ์การออกแบบหลักของแบรนด์ กลั่นกรองออกมาเป็น Design Manifesto หรือคำประกาศเกี่ยวกับการออกแบบของ Porsche จำนวน 11 ข้อ ซึ่งก็คือจิตวิญญาณ ความถูกต้องแม่นยำ ความเรียบง่าย เป้าหมายที่ชัดเจน ความเร้าอารมณ์ ความร่าเริง ความยั่งยืน ความเป็นนวัตกรรม ความเป็นหนึ่งเดียวกัน ความชาญฉลาด และความเป็นเยอรมัน
ส่วนที่สองของหนังสือเป็นรูปภาพจำนวนร้อยกว่าภาพที่ถ่ายทอดเรื่องราวและผลิตภัณฑ์ของ Porsche ในแง่มุมต่างๆ ตั้งแต่ปี 1955 ถึง 2024 ทั้งภาพเก่าที่หาดูยากจากคลังภาพของ Porsche กับภาพที่ถ่ายโดย Bogner เอง โปรดักชันทั้งหมดของหนังสือมาจากยุโรป ตั้งแต่ทีมงานไปจนถึงงานพิมพ์ที่ทำในเยอรมันในปีนี้เอง
หนังสือเล่มนี้พยายามแสดงให้เราเห็นการออกแบบที่ละเอียดถี่ถ้วนของหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่โด่งดังที่สุดในโลกและความเข้าใจเกี่ยวกับหลักการออกแบบที่สามารถขับเคลื่อนนวัตกรรมแต่ก็ยังรักษามรดกตกทอดอันยาวนานเอาไว้ได้ ในผลิตภัณฑ์ต่างๆ มีความสมดุลที่ละเอียดอ่อนที่ Porsche ได้สร้างขึ้นระหว่างประเพณีกับความทันสมัย โดยผสมผสานความแม่นยำทางเทคนิคเข้ากับการค้นหาความงาม และทำให้เกิดความรับรู้ได้อย่างไม่ยากว่าเป็นงานออกแบบของ Porsche ไม่ได้เพียงแค่รถที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องของการสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวให้กับผู้ขับขี่และผู้ที่หลงใหลในแบรนด์
Porsche: A Design Manifesto ถูกจัดทำอย่างดี ซึ่งแม้จะเป็นแค่หนังสือประกอบนิทรรศการ แต่โดยตัวของมันเองก็เป็นเครื่องมืออีกอย่างหนึ่งในการสื่อสารแบรนด์ และได้สะท้อนปรัชญาการออกแบบของแบรนด์ด้วยเช่นกัน น่าจะเป็นอีกหนึ่งไอเท็มในนิทรรศการที่น่าเก็บและน่าสะสม ไม่ว่าจะเป็นแฟนคลับของ Porsche หรือคนที่ชอบงานดีไซน์