2018 Ambiente RECOGNIZED AS THE WORLD’S NUMBER ONE CONSUMER PRODUCT TRADE FAIR, AMBIENTE 2019 WILL FEATURE THE PRODUCTS CATEGORIZED INTO THREE MAJOR GROUPS. ‘DINING,’ ‘LIVING,’ AND ‘GIVING’
TEXT: KAMOLTHIP KIMAREE
PHOTOS COURTESY OF MESSE FRANKFURT EXHIBITION GMBH
(For English, please scroll down)
เมืองแฟรงค์เฟิร์ตถือเป็นเมืองที่เศรษฐกิจดีในกลุ่มสหภาพยุโรปและเป็นเมืองที่มีการเกิดขึ้นของ trade fair ที่ประสบความสำเร็จหลายๆ งาน งานแฟร์ที่นี่เป็นแหล่งรวบรวมสินค้าที่มีคุณภาพโดยครอบคลุมสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่สินค้าทั่วๆ ไป สินค้าประเภทสิ่งทอ เทคโนโลยีวิศวกรรมยานยนต์ ไปจนถึงงานสถาปัตยกรรม และหากกล่าวถึงงานแฟร์ระดับโลกที่จัดขึ้นที่เมืองแฟรงค์เฟิร์ต ‘Ambiente’ ก็ถือเป็นอีกหนึ่งงานแฟร์ที่เป็นที่รู้จักในระดับสากล โดย Ambiente นั้นถูกจัดขึ้นโดย Messe Frankfurt บริษัทจัดงานประเภท trade fair นานาชาติ ซึ่งงานนี้ได้ถูกจัดขึ้นเป็นประจำในช่วงต้นปีของทุกๆ ปีที่ Frankfurt Spring Fair ประเทศเยอรมนี
Ambiente ได้รับการยอมรับในฐานะงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติอันดับหนึ่งของโลกที่แสดงสินค้าเกี่ยวกับการอุปโภคบริโภค สินค้าที่มาจัดแสดงในงาน Ambiente 2019 นั้นจะถูกแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ๆ ได้แก่ Dining ที่เน้นสินค้าเกี่ยวข้องกับการรับประทานอาหารและเครื่องครัว Giving ที่เน้นสินค้าเพื่อนำไปเป็นของขวัญของชำร่วย หรือเพื่อนำไปเป็นสินค้าส่งเสริมการขายต่างๆ และ Living ที่เน้นสินค้าเครื่องเรือนและของตกแต่งบ้าน โดยในแต่ละกลุ่มใหญ่นั้นยังถูกแบ่งเป็นสินค้าย่อยๆ อีกหลากหลายประเภท และถึงแม้จุดประสงค์หลักของการจัดงานคือการสร้างโอกาสทางธุรกิจ แต่ Ambiente ยังสร้างพื้นที่ให้ผู้จัดแสดงสินค้าและผู้เยี่ยมชมงานได้แลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์และวิสัยทัศน์ในหลายๆ ด้าน ซึ่งจะเห็นได้ว่านอกเหนือจากการจัดสรรพื้นที่สำหรับการค้าขาย พื้นที่ใน Ambiente ยังถูกจัดสรรให้มีลักษณะการใช้งานในเชิงการให้ความรู้ เช่นพื้นที่สำหรับการ Talk ที่จะมี Annetta Palmisano จากสตูดิโอ Stilbüro bora.herke.palmisano มาพูดถึงเรื่องเทรนด์การออกแบบในปี 2019 พื้นที่สำหรับการนำเสนอโซลูชั่นและนวัตกรรมใหม่ๆ สำหรับห้องครัว พื้นที่สำหรับการนำเสนอคอนเซ็ปต์และต้นแบบของนักออกแบบรุ่นใหม่ หรือแม้กระทั่งการนำเสนอเรื่องราวของสินค้าหัตถกรรมกับวิธีการทำงานของช่างฝีมือแบบพื้นเมือง งานสถาปัตยกรรม และวัฒนธรรมจากประเทศอินเดียที่ได้นักออกแบบจากอินเดียอย่าง Ayush Kasliwal แห่ง Studio AKFD มาตีความเรื่องราวของประเทศตัวเองและนำเสนอออกมาในรูปแบบของแกลเลอรี่
Stilbüro bora.herke.palmisano
Ambiente Academy
แม้การรวมกลุ่มกันโดยมีจุดประสงค์หลักคือการทำการค้าขายแลกเปลี่ยนสินค้าของมนุษย์นั้นจะเริ่มมีมาตั้งแต่ในยุคประวัติศาสตร์โบราณ ซึ่งภายหลังกิจกรรมทางการค้าในรูปแบบนี้ได้พัฒนากลายมาเป็นงานประเภท traid fair หรือการจัดงานแสดงสินค้าตามวิวัฒนาการทางด้านเทคโนโลยี วัตถุ และการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมตามยุคสมัย สำหรับยุคปัจจุบันคงต้องยอมรับว่าอุตสาหกรรมการออกแบบและการผลิตในสเกล Mass production มีการแข่งขันทางการตลาดค่อนข้างสูงซึ่งเป็นเรื่องสำคัญและหลีกเลี่ยงไม่ได้ การจัดงานจัดแสดงสินค้าจึงกลายเป็นเครื่องมือหนึ่งที่ผู้ผลิตหรือเจ้าของผลิตภัณฑ์ใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารกับผู้บริโภค และมีฟังก์ชั่นที่กลายเป็นพื้นที่แสดงความก้าวหน้าของเทคโนโลยีและนวัตกรรมรวมไปถึงการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ การทำการวิจัยในเชิงพฤติกรรมผู้บริโภคซึ่งจะมีผลเชื่อมโยงไปถึงการออกแบบการจัดสรรการใช้งานของพื้นที่จัดงานและการออกแบบรูปแบบกิจกรรมจึงเป็นเรื่องที่ผู้จัดงานต้องทำการบ้านและตีโจทย์ให้ออก ซึ่งเมสเซ่ แฟรงก์เฟิร์ตก็เข้าใจเรื่องสำคัญเหล่านี้และนำเสนอรูปแบบการจัดงานประเภทนี้ออกมาได้เป็นอย่างดี สำหรับงาน Ambiente 2019 นั้นกำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 8-12 กุมภาพันธ์ 2019 ณ เมืองแฟรงก์เฟิร์ต ประเทศเยอรมนี ผู้สนใจสามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://ambiente.messefrankfurt.com/frankfurt/en.html
Standing at the top as one of the most economically healthy cities of all the member countries in the European Union, Frankfurt is home to a great number of highly successful international trade fairs. The fairs housed in Frankfurt have attracted exhibitors with a comprehensive range of high-quality products from ordinary consumer products to textiles, automobile technologies, and engineering to architecture. Among the world-class trade fairs that take place in Frankfurt, Ambiente is one of the most internationally well-known. Held annually at the beginning of the year at Frankfurt Spring Fair, Germany, the event has Messe Frankfurt, the international trade fair organization company, as the organizer.
Ambiente is recognized as the world’s number one consumer product trade fair. The products featured at Ambiente 2019 will be categorized into three major groups. ‘Dining’ highlights all the kitchen and dining related products whereas ‘Giving’ brings together a wonderful mix of lifestyle products from gift items to personal accessories. Lastly, ‘Living’ offers a spectacle of furnishings and interior decoration items and solutions, not to mention several other sub-categories within the three product groups. In addition to the main objective of the event in facilitating business opportunities and development, Ambiente also creates a platform for exhibitors and visitors to exchange creative ideas and visions. Apart from the exhibition space where products are showcased, there are areas within Ambiente 2019 that are designed to accommodate educational activities such as the stage where ‘Talk’ is held with Annetta Palmisano of stilbüro bora.herke.palmisano invited to speak about the design trends of 2019. There are also spaces provided for the presentations of new kitchen solutions and innovations, design concepts and methodologies proposed by new generation designers. One of the featured events is the exhibition of handicraft products and craftsmanship techniques of local artisans, architecture and culture from India, which welcomes Indian designer Ayush Kasliwal of Studio AKFD whose visions for his own motherland are translated into the form of a gallery.
Ayush Kasliwal of Studio AKFD
Starry Night Café by Studio AKFD
We all know that trading activities between humans and civilizations has taken place since ancient history, and developed into the modern-day trade fairs where exhibitions of products have evolved through the progression of technologies, materials and cultures. As we come to accept the mass scale of industrial design and production and marketing competency where developing a greater competitive edge is not only important but inescapable, trade shows, therefore, have become one of the tools that product manufacturers and owners use to communicate with their consumers. A trade fair’s function becomes a space where progressions of technologies and innovations can be showcased alongside an effective building of a brand’s identity. While researches on consumer behaviors have contributed a great deal toward the design, allocation and functionality of the spaces of these trade shows, initiating and managing special activities are also something that event organizers need to work with and work out. With extensive experiences and excellent expertise, Messe Frankfurt not only understands the significance of these elements but also possesses the ability to transform them into one of the world’s biggest international trading events such as Ambiente.
Ambiente 2019 will take place between the 8th and 12th of February 2019 in Frankfurt, Germany. For more information, visit https://ambiente.messefrankfurt.com/frankfurt/en.html
