CIA RECENTLY UNVEILED ITS NEW IDENTITY WHICH INTERNET SAY THAT IT LOOKS LIKE SOME EDM FESTIVAL LOGO
TEXT: WEE VIRAPORN
IMAGE COURTESY OF CENTRAL INTELLIGENCE AGENCY
(For English, press here)
หากเอ่ยคำว่า “CIA” ขึ้นมา เชื่อว่าประชากรส่วนใหญ่ของโลกน่าจะเคยได้ยินหรือรู้จักองค์กรนี้ ไม่ว่าจะทราบหรือไม่ว่า ชื่อเต็มคือ “Central Intelligence Agency” หรือ “สำนักข่าวกรองกลาง” ของประเทศสหรัฐอเมริกา ก็น่าจะคุ้นเคยกับภาพและเรื่องราวของกิจกรรม รวมถึงบุคลากรของ CIA ผ่านการนำเสนอในวัฒนธรรมป็อป ไม่ว่าจะเป็นการใช้เทคโนโลยีจารกรรมข้อมูลสุดล้ำ ความลุ้นระทึกของภารกิจลับเสี่ยงตายเพื่อกอบกู้โลก (ที่อเมริกาต้องเป็นพระเอกเสมอ) และสำหรับชาวไทยที่ศึกษาประวัติศาสตร์นอกกระแสหลักกันมากขึ้นในช่วงนี้ก็น่าจะเริ่มเข้าใจถึงบทบาทที่ CIA มีต่อการเมืองและเศรษฐกิจไทยมาตั้งแต่สมัยสงครามเย็น
แต่ไม่ว่าภาพลักษณ์ของ CIA ในการรับรู้ผ่านช่องทางที่ว่ามาจะเป็นอย่างไร ระบบอัตลักษณ์และภาพลักษณ์ที่สื่อสารบนเว็บไซต์ของ CIA นั้นแสนจะอนุรักษ์นิยม ใช้องค์ประกอบเชิดชูความรักชาติอเมริกันแบบที่คุ้นชินด้วยตราสัญลักษณ์เป็นภาพนกอินทรีบนโล่ที่มีตราเข็มทิศ สื่อถึงการป้องกันภัยอันตรายทางข่าวสารจากทุกทิศรอบโลก
จนกระทั่งเมื่อต้นปี 2021 นี้ CIA ได้ทำการรีแบรนด์องค์กรให้มีความร่วมสมัยขึ้นอย่างน่าสนใจ เว็บไซท์ cia.gov เปลี่ยนมาใช้สีขาว–ดำเป็นหลัก เสริมด้วยไฮไลท์สีแดง แบบตัวอักษรไม่มีเชิงทรงกว้างและหนาในส่วนหัวข้อ ทำให้น้ำเสียงของเนื้อหาดูหนักแน่นแต่ไม่จริงจังเกินไป แต่ที่น่าสนใจที่สุดคือตราสัญลักษณ์ใหม่ ที่เป็นตัวอักษร CIA วางอยู่บนวงกลมซึ่งมีพื้นหลังเป็นลายเส้นกราฟิก ตีกรอบด้วยชื่อเต็ม “Central Intelligence Agency” ถึง 3 ตัว ที่โดนชาวเน็ตล้อเลียนกันอย่างสนุกสนาน บ้างก็ว่าดูเป็นเทศกาลดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ หรือ pop-up shop ของชาว millennial
เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการสร้างน้ำเสียงใหม่ให้กับ “ความรักชาติอเมริกัน” ที่ดูจะสอดคล้องไปกับค่านิยมใหม่ของพลเมืองโลก และตั้งใจจะดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้มาสมัครงานกับ CIA มากขึ้น เพราะเว็บไซต์ใหม่นี้เน้นส่วน “CAREERS” มากเป็นพิเศษ ภาพบุคคลที่ใช้ประกอบเนื้อหาส่วนดังกล่าวก็ล้วนเป็นคนหนุ่มสาวที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ พร้อมโควทสั้นๆ ถึงหน้าที่อันท้าทาย ความสำคัญของตำแหน่งงานต่างๆ ที่ต้องทำงานประสานกัน และความก้าวหน้าที่การทำงานที่ CIA จะมอบให้
ก่อนที่จะได้เห็นภาพลักษณ์ใหม่นี้ ผู้เขียนเคยได้ยินเพื่อนคนหนึ่งที่ทำงานให้หน่วยงานของรัฐบาลสหรัฐพูดติดตลกว่า “เจ้าหน้าที่ CIA ตัวจริงไม่เท่เหมือนในหนังฮอลลีวูดหรอกนะ ที่เคยเจอมีแต่เป็นลุงอ้วนๆ ใส่แว่น นั่งหน้าจอคอม” บางทีนี่อาจจะเป็นเรื่องภายในที่ CIA กำลังพยายามเปลี่ยนแปลงอยู่จริงๆ ก็ได้