AESOP DEBUTS ITS NEW PRODUCT THROUGH THE FACILITATION OF SENSORY PERCEPTION AND SPATIAL EXPERIENCE
where a series of circulations and interior spaces are created into what looks and feels like a small exhibition ground with each layer of the skin creatively presented and revealed behind the curtain.
The product’s name, In two minds, defines and recounts the story of Asian skin types that see the combination of both oily and dry complexion. The space welcomes viewers with a presence of a pile of carbon with the words of Friedrich Nietzsche written above. Across the room is a table hung above the ground as a part of the product installation. The presentation tells the story of ‘Balance’ through viewers’ emotional reactions with the exhibited items.
The next part is hidden behind the curved curtain wall that opens to another exhibition space. Materials are used to metaphorically depict the special characteristics of the three products presented in three different stations. A stone slab with naturally cracked surface and the Facial Cleanser unveil the ultimate purification of skin. Facial Toner in the middle station reveals its ability to remove excessive oil on a beautiful piece of brass. Last but not least is Facial Hydrator whose moisturizing quality is tested on a limestone.
The last section offers viewers a chance to actually experience the products with the help of Aesop’s consultants. At the counter is where the experiment takes place along with the friendly and informative conversation as viewers are given greater understanding about the products and first hand experience after having previously viewed and tested them on the three materials
It’s always refreshing to see design being utilized as a storyteller of a brand or a product. What it delivers is not just the aspect of information but the experience perceived through a meticulously curated space, colors and atmosphere. The exhibition is curated to reflect the minimalistic character of the brand and its products where purification of body and mind comes in a perfect balance. Through this experience, one is made realized of the significance in the understanding of the true nature of one’s own skin and the way of keeping it nurtured and vibrantly alive.
เป็นเรื่องน่าสนใจไม่น้อยที่การเปิดตัวโปรดักต์ตัวใหม่ของ Aesop ใช้การสร้างความรับรู้และประสบการณ์ผ่านการครีเอตทางสัญจรและภายในพื้นที่ราวกับเป็นนิทรรศการขนาดย่อม เปรียบการเปิดม่านเหมือนกับการเปิดสู่แต่ละ layer ของชั้นผิวหนัง
จากนิยาม In two minds ชื่อของผลิตภัณฑ์ใหม่เล่าเรื่องราวของผิวชาวเอเชียที่มีทั้งผิวมันและผิวแห้งบนใบหน้า เริ่มต้นต้อนรับผู้เข้าชมงานด้วยกองถ่านบนพื้นพร้อมถ้อยความจาก Friedrich Nietzsche ส่วนอีกฝั่งหนึ่งเป็นโต๊ะที่ถูกแขวนไว้พร้อมการจัดวางผลิตภัณฑ์ เล่าเรื่อง Balance หรือความสมดุลผ่านทางความรู้สึกจากสิ่งของที่มองเห็นตรงหน้า
ส่วนถัดมาถูกซ่อนอยู่เบื้องหลังผ้าม่านในพื้นที่โค้ง ก่อนเปิดออกกลายเป็นอีกงานจัดแสดงที่ใช้แมทีเรียลเป็นอุปมาบอกเล่าคุณสมบัติของโปรดักต์ใหม่ทั้ง 3 ตัวกับ 3 สเตชั่น เริ่มต้นจาก Facial Cleanser กับการใช้แผ่นหินที่มีร่องรอยแตกซึ่งถูกเช็ดล้างได้อย่างหมดจด ตรงกลางเป็น Facial Toner กับการลบความมันส่วนเกินบนแผ่นทองเหลือง และสุดท้ายที่ Facial Hydrator เทียบกับการเพิ่มความชุ่มชื้นให้กับหินอ่อน ทุกสเตชั่นผู้เข้าชมงานสามารถทดลองผลิตภัณฑ์กับแมทีเรียลเหล่านี้ได้เองด้วย
และส่วนสุดท้ายกับการเปิดประสบการณ์ทดลองผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง กับโต๊ะทดลองที่จำลองเคาน์เตอร์ให้ผู้เข้าชมได้ทดลองโปรดักต์ทั้งสามตัวจากฝีมือของผู้เชี่ยวชาญ ความสนุกสนานในการใช้ผลิตภัณฑ์จึงเริ่มต้นขึ้นพร้อมกับการสนทนาที่ทำให้รู้สึกผ่อนคลายและเข้าใจคุณสมบัติมากขึ้น หลังผ่านการชมและทดลองในนิทรรศการส่วนด้านหน้า
ความน่ายินดีอยู่ตรงที่งานดีไซน์ได้ถูกใช้เป็นเครื่องมือในการบอกเล่าตัวโปรดักต์ ทั้งในแง่คุณสมบัติไปพร้อมกับการสร้างความรับรู้ผ่านทางพื้นที่ การควบคุมสีสันและบรรยากาศโดยรวมแบบมินิมัลยิ่งช่วยแสดงคาแร็กเตอร์ของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวถึงความสะอาดและพอดี เช่นกันกับผิวที่ก็ต้องการความสมดุล เพียงแค่คุณเข้าใจธรรมชาติของผิวและดูแลให้ถูกทาง
TEXT & PHOTO : NATHANICH CHAIDEE
aesop.com/th